网络音乐平台:如何拥有独家“好声音”?

2020-01-29 12:14 网络整理

除了应对已经形成的版权壁垒,不在独家授权和转授权中陷入被动,并寻找网络音乐的真正盈利模式外,还隐含着应对拥有更强大版权优势、资金实力和自有平台支持的苹果音乐(Apple Music)即将入华的挑战。

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张书乐

10月13日,网易公司旗下网易云音乐与腾讯公司旗下QQ音乐共同宣布达成音乐版权转授权合作。随后,今年2月起被微信屏蔽分享的网易云音乐正式被解封,用户又可以从网易云音乐里分享好歌到微信朋友圈了。值得一提的是,此前,网易云音乐和QQ音乐在音乐版权方面长期存在纠纷,此次宣布“牵手”,业内人士分析认为,这背后其实承载着网络音乐业前路难行的层层重压。

版权壁垒形成

据了解,此次网易云音乐和QQ音乐合作涉及的音乐版权超过150万首,QQ音乐将向网易云音乐转授华纳、索尼、福茂、英皇、华谊、少城时代、《中国好声音》、《我是歌手》等20余家唱片公司及节目方的独家版权。这一合作被业内视作国内音乐平台间达成版权合作的首个案例,其背后则是目前网络音乐版权壁垒问题。

2014年以前,国内互联网公司使用音乐产品以购买非独家版权为主,版权价格较低。2014年起,几家互联网公司先后竞相购买独家版权,版权价格翻了几倍。其中,购买独家版权最强力的当属阿里音乐和QQ音乐两家。仅去年下半年至今,阿里音乐已拿下《中国好声音》第三季音乐作品、滚石唱片公司1万余首和BMG唱片公司逾百万首音乐作品的独家版权,而QQ音乐则先后获得华纳唱片公司120万首、索尼唱片公司40万首音乐作品的独家版权。网易云音乐曾表示独家版权已被其他公司买尽,而想获得其他公司转授权也十分艰难。

据文化部发布的《2014中国网络音乐市场年度报告》,除购买独家版权这一特点外,许多企业还选择运用法律武器维护自身权益,2014年内发生了多起因音乐版权纠纷导致的法律诉讼。上述《报告》认为,围绕网络音乐版权的市场竞争正日趋加剧。今年7月,国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》,要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,并于7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。

在此压力下,一贯采取旷日持久的诉讼和口水仗进行博弈,但家家都有版权问题的网络音乐服务商们,再次加强了独家版权的意识。“或许这也是7月刚刚宣布用户过亿、前景一片大好的网易云音乐突然和一直有版权纠纷的QQ音乐‘牵手’的关键所在。”业内人士认为,“在版权壁垒下,其他将陷入无歌可买、无歌可播的中小网络音乐服务商或许会纷纷效仿这一做法。”

看上去很美的转授权

就在网易云音乐和QQ音乐“牵手”后不久,百度被传出有意出售百度音乐的消息。虽然此消息未得到百度方面的证实,但业界普遍认为这或许是在版权壁垒下,百度无奈却较好的选择。

事实上,自去年以来,行业中排名靠前的网络音乐服务商之间已纷纷建立联盟。统计数据显示,2014年,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、天天动听、多米音乐、天天静听、唱吧七大手机音乐App占据了整个市场逾90%的份额。其中,天天动听与虾米音乐已背靠阿里巴巴,合并组建成阿里音乐,并找来了传统音乐代表性人物宋柯和高晓松全力打造;酷狗音乐和酷我音乐则共同“牵手”海洋音乐,并爆出有可能以“海洋音乐集团”的名义谋求上市;而QQ音乐此刻联手网易云音乐,本身亦有增强羽翼的连横思考。

一个由阿里系、腾讯系和海洋系三分网络音乐的大格局似乎隐然成型,手握版权额成为其立足的根本。但烧钱买版权建立的版权壁垒,建立者自身也未必“享福”。

此次“牵手”中最引人注目的是转授权。对音乐行业来说,受到盗版侵权严重、盈利难、音乐用户付费收听比例低等问题困扰多年。而对于花巨资取得独家授权的公司来说,目前尚无有效手段直接通过用户付费的方式来收回成本,而通过转授权让中小服务商来接盘买单,则是一个看似不错的选择。但“牵手”新闻中屡屡提及的“此为国内首次音乐平台之间实现转授权”透露出另一个事实,即之前除百度音乐分销过几乎可以忽略的作品外,QQ音乐、阿里音乐等业内主要的网络音乐服务商尚未有成功转授权的案例。据称,网易云音乐早前也曾和属于海洋系的酷狗音乐谈过合作,最终没谈成。“手握版权的公司往往出于遏制对手的想法,会陷入是否转授权的矛盾中。”业内人士分析说。

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